Скритите възможности на Мета рекламата

Когато чуят „Facebook реклама“, повечето бизнеси си представят стандартните кампании за ангажираност, трафик или продажби. Те работят - но истината е, че голяма част от скритите възможности на Meta рекламите остават неизползвани. А именно там често се крие конкурентното предимство.

Днес ще си говорим именно за някои функции и опции в рекламната платформа на Meta, които често биват пренебрегвани, а могат да бъдат изключително полезни. От нови до стари, но добре “скрити” за просто око функции - в тази статия ще научите някои трикове, с които да постигнете успех.

Новостите в Meta Ads - накъде върви платформата

Meta не спира да експериментира и през 2025 година виждаме няколко ключови промени. 

Кратки видео реклами в Meta

Една от тях са по-кратките видео реклами, които автоматично се „loop“-ват (или с други думи - повтарят). Това означава повече повторни гледания и по-голям шанс посланието ви да бъде запомнено. Представете си 10-секундно видео, което изглежда безкрайно и държи вниманието, вместо потребителят да „скролне“ надолу.

Meta ADvantage+ реклами

Други нововъведения виждаме при автоматизираните Advantage+ кампании - особено полезни за e-commerce брандове. Те използват AI, за да тестват десетки варианти на криейтив елементи и послания, и да избират най-добрата комбинация за конкретния потребител. Резултатът? По-ниска цена на клик и по-висока възвръщаемост.

В главната роля тук е AI системата Andromeda на Meta, която оценява ефективността на рекламите както във Facebook, така и в Instagram (и скоро в Threads). По този начин тя дава информация на рекламния алгоритъм на Meta кои реклами са най-интересни за всеки потребител.

Това означава, че процесът на таргетиране на рекламите в Meta става много по-интелигентен и по-лесно намира хората, които е най-вероятно да предприемат желаното действие. По този начин се постига по-добро представяне на рекламата и по-добри резултати.

Meta разширява своите Advantage+ Catalog реклами до партньорски промоции, предоставяйки още един начин за достигане до аудитории чрез сътрудничество с инфлуенсъри.

Meta добавя и нова опция, която ще позволи на нейните Advantage+ реклами да показват допълнителни продукти от продуктовия ви каталог, когато рекламират предпочитан набор от продукти.

С тази функция модна марка може да избере да покаже якета от пролетната си колекция и да даде възможност на системата да предложи рокля, която може да заинтересува купувача. При първоначалните тестове рекламодателите отбелязват 14% средно увеличение на ROAS при използване на тази оптимизация.

Meta и изкуствения интелект

Meta включва изкуствения интелект и другаде - като изпробва модел, подобен на този на Google. Чрез него можете да видите как харесаните от вас дрехи изглеждат върху AI-генерирани персонажи с различни размери.

Meta експериментира и с генериране на AI текст за реклами в каталози, както и с повече инструменти за генериране на AI изображения (в допълнение към редактирането на фон), за да предостави повече възможности за промотиране.

Освен актуализациите на AI, Meta тества и разширяване на достъпа до своите разширения за реклами, базирани на местоположение. Чрез тях потребителите могат да видят местни магазини, които имат рекламирания артикул на склад.

Освен всичко друго, можете да добавяте „dynamic overlay“ към вашите Meta Advantage+ Catalog Ads - това са “етикетчета”, показващи цена, отстъпки и т.н., представени като стикер върху изображението на продукта.

Скритите възможности на Meta рекламата, които може би не знаете, ако сега започвате

Това са някои от функциите на Meta реклама, които често се пренебрегват, а могат да донесат множество ползи за всеки бизнес.

Custom Audiences от видео и сторита 

Ако някой е изгледал над 75% от видеото ви, той е много по-ангажиран, отколкото този, който е направил случаен клик. Тези хора често са готови за следваща стъпка - оферта или ремаркетинг. Сегментирайте ги в отделна аудитория и комуникирайте директно с тях. 

Dynamic Product Ads 

Не само за магазини, а и за услуги. Да покажеш на клиент оферта, базирана на предишно търсене или интерес, работи еднакво добре и за онлайн курсове, и за хотели. Прочетете повече за динамичните реклами. 

Instant Forms 

Вместо да изпратите потребителя на външна лендинг страница, можете да събирате лийдове директно във Facebook. Този метод е много по-бърз, намалява отпадането на потребителите и носи по-добра възвръщаемост. Научете повече за рекламите за лийдове.

A/B тестове на ниво реклама 

Да пуснеш една и съща кампания с различно заглавие или визия и да видиш коя печели. Звучи елементарно, но повечето бизнеси пропускат да го правят системно. А истината е, че всичко друго е гадаене - само реалните тестове дават надеждна информация.

Може да ви се струва като излишна стъпка, но усилията ще ви се отплатят многократно в бъдеще.

Reels Ads 

Рекламите в Reels също са супер вариант за увеличаване на резултатите, тъй като гледанията на Reels нарастват както във Facebook, така и в Instagram.

Според Meta потребителите вече споделят 3,5 милиарда Reels дневно във Facebook и Instagram, а 50% от цялото време, прекарано в Instagram, сега е посветено на Reels. Заслужава си да пробвате, нали?

Разделяне на кампаниите по placement

Вместо една обща кампания, създайте отделни за различните разположения (placements). Такива са например Facebook, Instagram и Audience Network. Така ще проследите по-добре ефективността на всеки от тях и ще разпределите бюджета по-ефективно, особено ако оптимизирате за кликвания.

Използвайте метода 3-2-2

Методът 3-2-2 за Facebook реклами е структуриран подход към рекламирането във Facebook, който помага за подобряване на ефективността на рекламите, увеличаване на ангажираността на аудиторията и постигане на по-добра възвръщаемост на инвестициите. Вместо да разчита на догадки, този метод дава на маркетолозите ясна рамка: тествайте 3 криейтиви, 2 аудитории и 2 оферти едновременно.

Чрез поддържане на процеса на тестване фокусиран и управляем, става по-лесно да се идентифицира какво работи и какво не. Можете да видите кои криейтиви намират най-добър отзвук, коя аудитория е по-отзивчива и кои оферти водят до най-високи реализации. Това означава, че можете да вземате по-интелигентни, базирани на данни решения, без да губите бюджет за неефективни реклами.

Методът 3-2-2 не само оптимизира управлението на кампаниите, но и гарантира, че всеки елемент, от визуалните елементи до насочването, е оптимизиран за максимален ефект. Това е надеждна стратегия за всеки, който иска ефективно да управлява Facebook рекламите си, като същевременно контролира разходите и резултатите.

Интеграцията с други канали - Facebook не е самостоятелен остров

Много често бизнесите се фиксират само върху реклама във Фейсбук и пропускат синергията с други канали. Истината е, че Facebook + Google реклама + имейл маркетинг са комбинация, която може да умножи резултатите.

Пример: правите Facebook видео кампания за нова серия раници за ученици. Хората виждат продукта, но не всички купуват веднага. Няколко дни по-късно те търсят в Google „ученически раници намаление“ - и там вашият бранд ги посреща със Search реклама. Това затваря цикъла на продажбата.

Допълнително можете да добавите имейл маркетинг абонатите си като Custom Audiences във Facebook. По този начин можете да таргетирате тази “топла” аудитория във Facebook, която познава бизнеса ви и има желание да комуникира с вас. А освен това от списъка с абонати можете да създадете и Lookalike аудитория и по този начин на достигнете до нови клиенти, които силно приличат на вашите лоялни фенове.

Практически съвети за бизнеси, които искат повече от рекламата си

• Не подценявайте кратките видеа - днес вниманието е валута. Кратки клипове, които се повтарят в loop, могат да донесат повече гледания от дълги, сложни видеа. Ако продавате мода или аксесоари - покажете продукта в действие за секунди или пък заложете на мнения от инфлуенсъри и/или ваши потребители. По този начин комуникацията става по-истинска и естествена, а вие
  
• Ремаркетирайте умно - вместо просто да „гоните“ всички посетители на сайта си, сегментирайте. Например потребители, които са добавили в количка, но не са купили, могат да получат реклама с ограничена отстъпка. А хора, които са изгледали вашето Facebook видео, могат да видят последващо съобщение „Вече знаете как работи, сега е време да го пробвате“.
  
• Тествайте безмилостно - мантрата ни в ADvantage е: „Да тествам или да тествам?“ 😀 Две визии, два текста, различни бутони - място за гадаене няма, само реалният резултат показва кое работи.

Ето какво можете да постигнете със скритите възможности на Facebook рекламата

• Електронен магазин за мода - чрез Facebook реклама таргетирахме нови и съществуващи клиенти с релевантни продукти. Резултатът: 325% увеличение в броя поръчки от Facebook реклама и 281% ръст в оборота на магазина за дрехи от Facebook реклама.
• Образователен център - чрез кампания за събиране на лийдове с контактна форма набрахме 300% повече лийдове. 
• Онлайн магазин за домашни потреби - 48% увеличение в оборота на онлайн магазина след стартиране на реклама във Фейсбук

Тези примери показват, че когато се използват скритите възможности на Facebook рекламата, резултатите идват не от по-голям бюджет, а от по-умно планиране.

Facebook рекламата отдавна не е просто „boost post“. Тя е сложна екосистема, пълна с инструменти, които могат да вдигнат резултатите ви на следващото ниво. Проблемът е, че повечето бизнеси не знаят за тях или не ги използват системно.

Тук е ролята на една опитна дигитална агенция - да ви покаже как тези скрити функции могат да превърнат бюджета ви в реални клиенти. Независимо дали говорим за реклама във Фейсбук или за комбинация с Google Ads, важното е да сте една крачка пред конкуренцията.